必赢56net 新闻中心 涉嫌美化药物滥用,Moschino再次蝉联行业黑马

涉嫌美化药物滥用,Moschino再次蝉联行业黑马

Moschino在中国拥有众多的粉丝,去年其母公司Aeffe集团大中华区销售收入录得72%的涨幅

自Jeremy Scott上任创意总监以来,Moschino销量至少增长10倍。

Aeffe 集团多品牌发力与重点打造明星品牌的策略已然使其走在时尚行业前列

时尚头条网报道:近日,设计师Jeremy
Scott为Moschino设计的药丸主题最新系列引起争议并遭到抵触。一位名叫Randy
Anderson的人士向change.org发起一份请愿书,呼吁萨克斯第五大道百货首席执行官Marc
Metrick以及Moschino公司总经理Marcello
Tassinari停止销售该系列,因为该系列产品冒犯了他的药瘾,并称该系列对药物成瘾患者存在一定的暗示威胁。该请愿书已获得了1589人次签名的支持,截止到目前,萨克斯第五大道百货官方暂未作出回应。

时尚头条网报道:得益于深受中国消费者追捧Moschino,其母公司意大利时尚集团Aeffe盈利能力正在逐渐走强。

作者 | 王乙婷

Jeremy
Scott和Moschino似乎是天生一对,每次推出新品总能在社交媒体引起广泛关注。

在截至2017年6月30日的6个月内,意大利奢侈品集团Aeffe(BIT:
AEF)销售额同比增长8.8%至1.5亿欧元,息税折旧摊销前利润增长26.7%至1550万欧元,净利润则同比暴涨214%至460万欧元。

意大利奢侈品牌 Moschino在中国地区的销售仍是 Aeffe 集团的增长引擎。

Randy Anderson在请愿书中写道:Jeremy
Scott应该不知道很多人正处于严重的鸦片类药物成瘾,还有不少人因药物过量而死。根据美国疾病控制中心数据显示,2014年美国有47055人死于意外药物过量,其中29567人是由于嗜服鸦片类药物,包括处方止痛药和海洛因,药物过量已经是美国人民意外死亡的主要原因。

据财报数据显示,Aeffe集团成衣部门上半年销售额同比增长8.8%至1.16亿欧元,鞋履和皮具部门销售额则上涨12.5%至5040万欧元。其中批发渠道销售额上涨6.1%至1.05亿欧元,零售渠道销售额则录得17.9%的增幅至4002万欧元,经销渠道销售额几乎与去年同期持平录得469.3万欧元。

在截至12月31日的12个月内,Aeffe 集团销售额同比大涨11.4%至3.126
亿欧元,其中批发渠道销售额同比增长9%至2.19亿欧元,零售渠道销售额同比大涨18.9%至8331万欧元,会员渠道销售额则大涨11.4%至1012.2万欧元。

Moschino的胶囊药丸最新系列在社交媒体上广泛传播,其中包括Bella
Hadid和Rihanna都在其官方账号上发布自己使用这系列的单品的照片。JustSayMoschino的标签解释称,这个胶囊药丸主题系列的灵感来自于非处方药的包装,以及处方药的一些色彩,反映了Jeremy
Scott有趣的设计以及生动的表达方式,并无冒犯之意。

图为Aeffe集团上半年主要业绩数据

期内,成衣部门收入上涨11.1%至2.398亿欧元;鞋类和皮具部门销售额同比大涨12.8%至1.08亿欧元。

据悉,Moschino
2017春夏成衣系列中印有胶囊药丸图案包括连衣裙售价为492美元,药瓶形状手袋售价为677美元,另外一个表面覆盖着胶囊药丸的手拿包售价为574美元。

图为Aeffe集团上半年各地区的主要业绩数据

图为 Aeffe 集团2017财年主要业绩数据

值得注意的是,并未被归入请愿书范围的百货零售商Nordstrom决定将下架这些产品,Nordstrom百货官方表示,公司感谢所有提供建设性建议的消费者,最终决定将不再出售此系列产品,以免不必要的事故发生。

按地区分:

按地区分:

图为设计师Jeremy Scott

意大利本土市场销售额同比上涨19%至7210万欧元,占总销售额的48%;

意大利地区销售额同比增长0.7%至1.151亿欧元,占总销售额的48.7%,主要受本地消费者和高端旅游消费推动,批发和零售渠道均录得增长;

Jeremy Scotty个人女装品牌代理权也交给Aeffe集团 图为Aeffe集团旗下的品牌

俄罗斯地区销售额则录得5.9%的跌幅至455万欧元;

欧洲地区销售额同比增长 13.6%,占总售额的
21.7%,其中英国、德国和法国地区的销售额增幅显著;

Jeremy Scott的设计虽然饱受争议,但Jeremy
Scott和Moschino似乎是天生一对,Moschino母公司Aeffe美国总裁Michelle
Stein曾透露,Jeremy
Scott充满想象力的风格和精准的流行趋势把控推动了品牌销售,用半开玩笑的方式将流行文化传播到消费者。自Jeremy
Scott上任创意总监以来,Moschino销量增长10倍,Jeremy
Scott靠业绩证明了自已。

除意大利与俄罗斯以外的欧洲地区销售额增长5.9%至3190万欧元;

俄罗斯地区销售额则与上一财年持平,录得 910.5 万欧元,占总销售额的
2.9%;

有分析人士表示,Jeremy
Scott的想象力永远都能突破常人极限,这两者的结合从审美上达到了空前一致。
Jeremy Scott在Moschino
的处女秀一石激起千层浪,包括麦当劳灵感的包包、外套、手机壳成功让Moschino登上全球时尚媒体的话题榜。根据Moschino母公司Aeffe
首席财务官Marcello
Tassinari的说法,Moschino单季度平均销售额至少增长了10%。Jeremy
Scott给品牌带来了活力,吸引了更为年轻的消费群体。

美国地区销售额受百货零售业普遍低迷影响同比下跌12.5%至973.5万欧元;

美国地区销售额则受百货零售环境低迷影响,同比大跌 17.5% 至 1860.5
万欧元;

Jeremy
Scott和Moschino在国内拥有众多粉丝,去年Moschino母公司Aeffe集团在大中华地区表现最出色,录得72%的涨幅,美国地区销售额则上涨18.1%。Aeffe集团年度总收入上涨7%,但净利润暴跌44.5%至152万欧元,主要由于部分品牌过度的促销活动以及巨额的广告宣传费用所导致。

包括亚洲在内的全球其它地区销售额同比上涨1.9%至3168.8万欧元。

全球其他地区的销售额同比增长 3.7% 至 6.5
亿欧元,占总销售额的20.8%,其中大中华区增幅高达 16.5%。

据时尚头条网的数据,Moschino的销售量占Aeffe集团总销售量的70%左右,2014年Moschino更扩展到了男装领域。有业界人士评论,Moschino药物胶囊系列被呼吁下架一事或将影响Aeffe集团的销售收入,至于中国市场是否受也受影响,截止到发稿,Aeffe集团没有作任何的评论。(文/黄大大)

Aeffe集团首席执行官Massimo
Ferretti表示期内业绩的增长主要得益于旗下所有品牌的积极表现,以及零售部门的逐步复苏,特别是在欧洲地区。

Aeffe集团由意大利设计师Massimo Alberta于1980年创立,目前拥有Alberta
Ferretti、Lorenzo
Serafini、Moschino和Pollini等品牌,同时还拥有部分时尚品牌配饰系列的许可经营权。

图为设计师Jeremy Scott

对于集团 2017 财年的业绩表现,执行主席 Massimo Ferretti
表示集团对产品质量与品牌国际地位的持续关注是推动旗下所有品牌实现双位数增长的关键。

必赢56net手机版,Aeffe集团由意大利设计师Massimo Alberta于1980年创立,目前拥有Alberta
Ferretti、Lorenzo
Serafini、Moschino和Pollini等品牌,同时还拥有部分时尚品牌配饰系列的许可经营权。

他还强调,中国已成为 Aeffe 集团的主要市场之一,首席财务官Marcello
Tassinari在接受采访时也强调了中国市场的重要性,Moschino目前在中国地区已有
50 多家专卖店。集团另一女装品牌 Alberta Ferretti
在中国地区的规模也在不断扩张,品牌首家直营店将于今年11月在上海开幕。

作为集团的核心品牌,Moschino凭借称创意总监Jeremy
Scott新颖有趣的设计吸引了一众超模、明星和网红的青睐,同时也引起了许多中国消费者的关注与喜爱。早前虽然其药物系列在去年上架后被质疑会引起药物滥用,但仍有不少消费者在该系列产品下架前进行抢购。

作为集团的核心品牌,Moschino 凭借创意总监 Jeremy Scott
新颖有趣的设计吸引了一众超模、明星和网红的青睐,同时也引起了许多中国消费者的关注与喜爱。

Jeremy
Scott于2014年加入Moschino担任品牌创意总监,在短短3年时间内令Moschino的销量增长10倍。Moschino母公司Aeffe美国总裁Michelle
Stein曾透露,Jeremy
Scott充满想象力的风格和精准的流行趋势把控推动了品牌销售,用半开玩笑的方式将流行文化传播到消费者。

Jeremy Scott 于2014年加入 Moschino 担任品牌创意总监,在短短3年时间内令
Moschino 的销量增长10倍,设计师本人已成为品牌的一张标志性名片。

有分析人士表示,Jeremy
Scott的想象力永远都能突破常人极限,这两者的结合从审美上达到了空前一致。Jeremy
Scott在Moschino
的处女秀一石激起千层浪,早前包括麦当劳灵感的包包、外套、手机壳成功让Moschino成为业界人士与消费者的热议话题。Marcello
Tassinari称Jeremy Scott给品牌带来的活力是吸引千禧一代消费者的关键。

但随着品牌在中国知名度的不断提升,Moschino显然不能止步于只售卖产品。麦肯锡全球董事合伙人管鸣宇指出,随着涌入中国的品牌越来越多,消费者的选择性也变宽了。一些品牌如果不能应对消费者的变化,很可能会被淘汰。

据LADYMAX数据显示,Moschino2016财年全年销售额同比增长6.1%至1.97亿欧元,为集团贡献了超过70%的销售额。受Moschino在大中华区的销售表现,Aeffe集团去年在该市场的销售收入猛涨72%。

2017年11月, Moschino 参与了京东跨界联名计划
JDX,推出联名系列,预计于今年在京东平台发售。JDX是国内首次由电商品牌与时尚行业联合的新鲜尝试,该计划通过与全球知名品牌进行高端联名定制合作。

此外,集团董事总经理Marcello
Tassinari曾表示大中华区在2016年的优秀表现是全球其他地区业绩增长的主要推力,并强调中国是Moschino最重要的市场之一,将会进行进一步扩张,计划今年将新增10家特许经营店,主要集中于中国市场。

与此同时,美国实体销售低迷的状况让 Moschino
意识到,在进行海外扩张时或许应该把目光转向更具竞争力的电商。Marcello
Tassinari表示与传统的分销渠道相比,线上销售有助于刺激年轻消费者。

财报发布后,Aeffe集团股价上涨3.84%至每股1.79欧元,今年初起,其股价已累积增长超过60%,目前市值约1.92亿欧元。(文/周惠宁)

有分析指出,相比于单纯地发售产品,通过与电商跨界独家合作胶囊系列,既增加了产品的稀缺感和新鲜感,也与
Moschino 所代表的年轻、潮流品牌文化相符合。

现在 Moschino
正在全方位拉近与中国消费者的情感距离,除多次邀请中国年轻演员宋祖儿、胡一天等明星亲临秀场,Moschino今年首次为中国春节推出特别限量系列,包含双肩包、T恤、围巾等多件单品。

图为Moschino狗年春节系列

有分析指出,为避免将中国传统印象与产品设计生硬结合,延续品牌风格的适当本土化更能引发消费者共鸣。

Moschino 此次的春节系列显然属于这一范畴,其系列单品中的
狗这一形象,是品牌创意总监 Jeremy Scott 根据备受年轻消费者喜爱的卡通
Betty Boop 最好的朋友 PUDGY 的形象来进行创作。

面对多变的全球奢侈时尚零售行业,Aeffe 集团旗下明星品牌 Moschino
已是多年的行业黑马。对于2018财年,集团表示春季销售表现已有显著增长,因此将持乐观态度,但未给出具体预期数据。

财报发布后,Aeffe 集团股价大涨 4% 至每股 2.34
欧元,近一年来其股价累积增幅逾 107%,目前市值约为2.51亿欧元。

标签:,

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图